目を引き、足を止め、購買意欲をそそる。 「来街者」を「お客様」に変えるイベントプロモーション

メインの催しとして「なんばウォーク」のシンボル的存在であるクジラパークに、1,000円以上のレシート提示で、イケメンモデルスタッフが対応するカフェをオープン。ターゲットの関心を誘う企画で女性客の購買を促しました。また、500円以上のレシートもしくはSNSのハッシュタグ投稿画面の提示による抽選会で、ファミリー層などより多くのお客様の購買意欲も刺激。目を引く会場デザインやディスプレイを含め多角的なアプローチを実施しました。

当社のネットワークを駆使して多くの協賛を取り付けたこともこの事例の特長です。目玉となるスイカスイーツは、城南短期大学様との産学連携でオリジナルケーキ等を製作。カフェの注文受付やスイーツの提供等も学生に担当していただくことで、日ごろの学びの成果を発揮する貴重な場となりました。また、ケーキのストック用冷蔵庫と陳列用のショーケースを福島工業株式会社様に、抽選会の景品用のスイカをJA全農とっとり様に、景品用商品を江崎グリコ様と大正製薬様からご提供いただくなど、様々な企業様からの協賛を得ることができました。

イベントの主な内容

• イケメンモデルが夏らしいスイーツをサーブする期間限定カフェをオープン
• 目を引くスイカのバルーンタワー設置、クジラオブジェのスイカ柄ラッピング
• 会場のトータルデザイン、イベント告知パネルの設置
• スイカやお菓子が当たる抽選会の実施

5日間のイベントでカフェを利用されたお客様は計3,140名、特に土日は平均700名を超える大盛況となりました。抽選会の土日の参加者も1,000名を超え、クジラオブジェのラッピングやオリジナルスイカスイーツのSNS投稿も予想を上回る数に。その結果、集客数のアップはもちろん、購買の促進にも大きく寄与するイベントとすることができました。