グループの「一気通貫」の強みを可視化。 5社のシナジーと誠実さを体現するブランディングを実現

CLIENT : 平和鋼材グループ

WEBサイト構築・運営支援

グラフィックデザイン

背景／課題

グループとしての価値を定義し、営業・採用を後押しする基盤づくりへ

平和鋼材グループ様は、5社の事業会社を擁し、鋼材の調達から加工、完成までを一気通貫で提供できる体制を最大の強みとされています。
しかし、グループとしての体制が拡張していく中で、その強みを対外的に伝えるためのWebサイトや案内資料が整っておらず、各社の繋がりや役割分担、グループとして提供できる価値を訴求しきれていない状況にありました。
また、今後のさらなる事業拡大を見据える中で、鋼材に関する相談先としての想起を高める営業基盤の強化と、次代を担う人材を確保するための採用基盤の整備も重要なテーマとなっていました。
こうした背景から、グループとしての価値や方向性を整理し、わかりやすく伝えるブランド基盤の構築が求められていました。

施　策

「誠実さ」と「体温」を軸に、共通ビジュアルアイデンティティを構築

グループ価値を一貫して伝えるため、コンセプト設計から各種ツールへの展開までを統合的に設計しました。
グループサイト、案内冊子、グループロゴを同時並行で制作し、デジタル・アナログの両面から、どの接点においても平和鋼材グループ様の「一気通貫の対応力」が伝わる構成に仕上げました。

◯企業理念「士魂商才」を可視化するグループロゴの策定
各種ツールの制作に先立ち、グループの核となる「グループロゴ」を新たに開発。ロゴマークは、【HEIWA】の頭文字「H」、【平和】の「平」、経営理念として掲げられている【士魂商才】の「士」、それぞれの文字に見えるような形状で構成しています。カラーリングには、鉄と深く結びつく、熱く燃える「火」や「炎」をイメージしたグラデーションを採用。今後、あらゆるツールへ展開可能な、一貫したアイデンティティを確立しました。

◯「クールな質感」と「人の体温」の両立
鋼材プロダクトが持つクールで硬質な美しさを大切にしながらも、そこで働く人々の業務に対する真剣なまなざしやチーム力といった温かみもフォーカスすることで、「誠実さ」が伝わるクリエイティブを追求。一気通貫のサービスを支えているのは、一人ひとりの技術と想いであることを強調しました。
実際の撮影では、現場で働く社員の自然な表情や日常の業務風景を切り取り、平和鋼材グループ様らしい「誠実さ」をリアルに伝えるビジュアルとしました。

◯長期的な成長を見越したWebサイトの設計
単なる情報掲載にとどまらず、継続的な情報発信と顧客接点の創出を見据えたサイト設計を目指し、運用を前提とした「ジャーナル」コンテンツを開設、情報発信の基盤を整えました。
鋼材に関する相談先として想起される状態を目指し、SEOの観点から基礎知識や用語解説コンテンツを拡充。検索流入の獲得を図る構成としています。
さらに、流入後の理解促進や技術力の訴求を目的にとした事例コンテンツに加え、クライアント様・協力会社様・社員へのインタビューコンテンツを新設することで、グループの強みや取り組みを多角的に伝える設計としました。

成　果

グループ全体の強みと方向性を可視化し、今後の展開を支える基盤を整備

本プロジェクトを通じて、グループ全体の強みや目指す方向性を、各種ツールを通じて可視化することができました。これにより、グループとしての提案力や対応範囲が整理され、営業資料やプレゼンテーションにおいても一貫したメッセージ発信が可能になりました。
また、単なるクリエイティブ制作にとどまらず、グループ全体の情報をどのように整理し、どの順序で伝えるかという「伝え方の構造」そのものを設計したことが、本プロジェクトの大きな価値となっています。
お客様からは、「提案後のキックオフからも伴走支援いただき、進めやすかったです。」といったお声をいただきました。
平和鋼材グループ様からは、現在も今後実現したい取り組みについて継続的にご相談をいただいております。これからも、平和鋼材グループ様のさらなる飛躍を支えてまいります。