企業理念を「共通言語」に。グループの未来を繋ぐ、Corporate Identity可視化資料の制作

CLIENT : 日工株式会社

グラフィックデザイン

統合報告書・アニュアルレポート企画・制作

ブランディング

背景／課題

体系化された理念を、いかに社員一人ひとりの「自分ごと」にするか

日工グループ様では、企業理念として「NIKKO CORPORATE IDENTITY」を掲げており、ミッション・ビジョン・バリューやスピリット、社是、スローガン、ブランドストーリーなどが体系化されていました。一方で、それらは言葉として存在しているものの、各事業会社や現場の社員一人ひとりにまで十分に浸透しているとは言えず、グループ全体での共通認識の形成に課題がありました。

そこで求められたのは、日工グループの存在意義や社会的な役割を、全社員が自分の仕事と結びつけて理解できる状態をつくることです。 その実現に向けて、企業理念を「共通言語」として機能させるための、誰もが同じイメージを持てる可視化資料の制作について、ご相談をいただきました。

施　策

理念を、過去・現在・未来をつなぐストーリーとして再構成

単なる企業理念の説明ではなく、社員一人ひとりが企業理念と自分の仕事とのつながりを実感できる資料を目指し、以下の観点から構成・設計を行いました。

●「過去・現在・未来」をつなぐストーリー設計
打ち合わせを重ねる中で、理念を表面的に伝えるのではなく、その背景にある日工様の歴史や成り立ち、そしてそこから形づくられてきた「日工様らしさ」まで丁寧にひもとくことが必要であると考えました。最終的には、「過去・現在・未来」へとつながるストーリーとして理念体系を再構成し、より納得感を持って受け止められる内容へと昇華しました。

●理念を自分ごと化するための可視化と表現設計
抽象的になりやすい理念や価値観は、ビジュアルを交えながら直感的に理解できる形に整理しました。あわせて、各社の従業員が自分ごととして捉えられるよう、身近な言葉や実際の業務に関わる要素も盛り込み、新入社員研修やWebサイトでの公開にも活用できる資料として設計しています。

成　果

理念浸透の土台を整え、社内外で一貫した発信を支える基盤に

完成した可視化資料は、全社に向けて企業理念を伝える際の基盤として整備され、理念浸透の土台づくりに貢献。Webサイトの「企業理念」ページにも掲載され、社内・社外を問わず日工様のCorporate Identityを伝える役割を担っています。
今回のプロジェクトは、日工様の100周年に向けたブランディング支援から継続したお付き合いの中で培った深い事業理解と知見をもとに、理念を「伝わる形」へと再構築した取り組みです。
今後も、日工様の事業発展に向け、様々なかたちでご支援できればと考えております。

日工様へのこれまでのご支援についてもご紹介しています。
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