受験生向けの情報誌とWEBサイトを一括で制作。 コンテンツを連動させて訪問者数が約3倍に！

まずテコ入れすべきは、コンテンツの運用面でした。年四回、定期的に受験生向け情報誌を発刊していた神戸松蔭女子学院大。情報誌でとりあげていたのは教員の声や先輩学生の学生生活の様子など、まさに大学の本体サイトでは伝えきれない「学生生活のリアル」を伝えるためのコンテンツ。新たに立ち上げる受験生サイトでは、最初からこの情報誌との連動を意識したつくりにすることで、WEBサイトでもコンテンツが適宜更新されている状態を目指しました。

通常、WEBサイトと紙媒体の制作は異なる制作会社が担当するために、コンテンツを連動させるには、その都度担当者を介してデータ素材の受け渡しが発生したりと、さまざまな手間が生じます。大伸社ディライトは長年印刷媒体の制作ノウハウを培ってきた一方で、デジタルマーケティング領域にも知見があることから、情報誌とWEBサイトを同一コンセプトで制作、連動させて運用していくということが可能でした。今回の施策を実現させるに適した制作体制を整えられたことが神戸松蔭女子学院大学様の高い評価につながりました。

リニューアル後4ヶ月が経った時点で、その成果は数字に顕著に表れました。ページビュー、訪問者数はリニューアル前と比べると約3倍に向上、平均ページ滞在時間も約1.8倍、直帰率は7.3%改善しました。特に、情報誌との連動を図ったキャンパスライフのコンテンツがよく閲覧されているという結果に。

また、これまで本体サイト上で発信していたオープンキャンパスの告知を、受験生サイト上でページを設けて発信するようになったことも閲覧数増加の一因に。自然検索による流入で「神戸松蔭女子大学　オープンキャンパス」「神戸松蔭　オープンキャンパス」がキーワードの上位にあがっていることから、それが読み取れます。

神戸松蔭女子学院大学様には四半期に一度、定期的にアクセス状況を分析してサイトの運用状況を診断。今後の運用にむけてさらなるパフォーマンスを発揮していくべく、改善点をご提案してまいります。