MBA教育の本質的な価値を深く理解し、ブランディングに貢献する表現を追求

新しい大学院案内の制作にあたって重視したのは、グロービス経営大学院様の教育が他とは異なることを理性だけでなく感性でも認識してもらうこと。読み込まなければ良さが伝わらないものではなく、感覚的に憧れや期待を抱かせる表現を心がけました。

まずは大学院の特長を分解し、パンフレットの構造を再構築することからスタート。グロービス経営大学院様が事前に設計されていたペルソナをふまえて学生目線でイチから整理し直し、「思考」「創造」「変革」「テクノベート（※テクノロジー×イノベートの造語）」「志」という5つのキーワードを新たに作成しています。

同時に、誌面の構成や表現方法も大幅に変更しました。写真をダイナミックに使用したり、概念を図式化したりするなどして、これまでの文章中心で説明的な誌面から感性に訴えかける方向へシフト。ページをめくるだけで大学院の考え方や魅力が伝わるように設計しています。

今回、さまざまなビジュアル表現を駆使して理性・感性の双方に響くクリエイティブを行ったことで、より上質で知性的な表現が実現。新しいブランドイメージを確立でき、MBAに関心のある向上心旺盛な人たちに対して強くアピールできると考えています。

新しい大学院案内の考え方や構成は、WEBサイトや説明会用資料などさまざまなツールにも応用されるとのこと。今後の募集・広報活動のベースとなる“マスター”をカタチにすることができたと考えています。